Некоторые бренды-партнёры Instagram получили возможность внедрять функцию примерки продаваемых товаров в режиме дополненной реальности (Augmented Reality, AR). На данный момент нововведение стало доступно брендам MAC и NARS, которые могут позволить покупателям нанести косметику на себя в режиме дополненной реальности, а также компаниям Warby Parker и Ray-Ban, которые предложат потенциальным покупателям примерить очки.
Новая функция встречается на страницах брендов в Instagram во вкладке с товарами и в историях. Поделиться результатом примерки товара тоже можно в историях. В России функция пока недоступна.
Технология реализована с помощью принадлежащей Facebook платформы Spark AR, которую компания использует для создания эффектов камеры Instagram и AR-рекламы в Facebook.
Столь активный интерес к дополненной реальности обусловлен хорошими показателями, которые показали AR-элементы в Facebook Messenger. Крупные компании (такие как Kia и Asus), использующие дополненную реальность в мессенджере от Facebook для своих рекламных кампаний, смогли в разы повысить их результативность.
Грубо говоря, дополненная реальность — результат наложения виртуальных объектов на реальные, которые отображаются через камеру смартфона. Данная технология не подразумевает простое добавление 2D-объектов поверх изображения с камеры, поскольку она идентифицирует реальные объекты и «привязывает» виртуальные вещи к ним — например, виртуальная шляпа наклоняется вместе с головой человека и остаётся на ней даже тогда, когда он отходит в сторону. В Instagram используется платформа дополненной реальности Spark AR, которая уже довольно долго задействуется для эффектов Stories.
Внедрение дополненной реальности для примерки вещей перед их покупкой существенно увеличит продажи товаров через Instagram, причём во многом из-за своего рода хайпа — в компании ожидают, что люди будут тестировать новую технологию и делиться результатом в «историях», откуда о продаваемых товарах узнают их подписчики и сделают то же самое.